Linor Goralik рассказывает о кампании Боржоми, которая использует маркетинг уязвимости. Автор формулирует 5 принципов маркетинга уязвимости, которые помогут обратить слабые стороны продукта в сильные. Кампания Боржоми не скрывает уязвимости, а наоборот, акцентирует внимание на специфике вкуса, чтобы привлечь целевую аудиторию.